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如何俘获80%年轻人?荣耀手机开学季神操作引爆大学生话题

  Mark Zuckerberg自传电影《社交网络》中有一段笔者印象很深的对白。玛丽莲问马克,你这个网站2个小时就收到了2200次点击?马克淡定地回答道:“(是)万,跑狗图片,2万2000次。“

  即便抛去通过这段对白见证历史的感动,从结果上讲,也正是这22000次的点击成就了拥有20亿月活的社交网络Facebook,

  反过来,社交网络也在无限拓展年轻人的影响力,就国内而言,从贾君鹏到犀利哥、从我伙呆到真香、从碉堡了到为所欲为,年轻人通过社交网络按照自己的喜好重塑了整个社会的流行趋势。

  在新旧世代交替的时间节点上,荣耀手机通过年轻人特有的交流方式,成功激活了千万级大学生传播曲线,为许多渴求与年轻人交流的企业与品牌做出了堪称样板的示范。

  flag原意为旗帜,最初被日式Galgame用户指代触发关键对话的行为(插旗/拔旗),后逐渐引申为指代对话中的伏笔,即断定某件事的结果后,最终结果却完全相反,因为出色的戏剧性与娱乐效果,立flag在年轻人中广为流传。

  荣耀并没有简单地在H5中打硬广,相反,荣耀精心准备了立flag仪式,用户不仅可以设置完成flag的时限,还能选择包含“盘盘游戏不吃鸡”、“注孤生”等多达9种非常有意思的惩罚措施,简简单单地立个flag,也瞬间变得妙趣横生。

  精致的细节设计带来了绝好的传播驱动力,仅仅在不到一周的时间内,参加flag挑战的大学生就超过了1万人。

  不仅如此,9月4日,荣耀又发起了“晒晒开学行李箱”活动,号召粉丝在开学季期间晒出自己的行李箱里有带了什么特色装备和家乡味道,随后,9月6日荣耀又上线了“口头禅致敬老师”活动,用老师的口头禅来致敬老师。在大学生自发的分享与传播下,这两项活动最终覆盖了千万级粉丝。

  每个品牌都有自己的调性,而我们一般可以从品牌的Slogan中一窥究竟,比如苹果曾启用过“Think different”作为Slogan,叛逆与创新溢于言表;而更加被人熟知的“Just do it”,让耐克的洒脱和鼓舞跃然纸上;谷歌经典的“Dont be evil ”,则展示了自己对美好愿景的克制与良知。

  从彼时起,荣耀就与”理性社群“的代表大学生们有着非常频繁与深入的沟通与互动,不仅如此,

  荣耀制噪者鼓励在校大学生勇敢追求音乐梦想,发掘出更多的优秀原创音乐新生力量,无数的年轻人通过这个平台用音乐勇敢地表达了自己的内心。

  荣耀对年轻人的付出并没有白费,”勇敢做自己“让荣耀手机成为了国内最年轻的手机品牌之一,在荣耀Note10发布会上,荣耀总裁赵明称:目前荣耀手机35岁以下用户占比76%,年轻用户几近8成。

  依靠着80%的年轻人,香港最快开奖网站,成立仅5年的荣耀手机完成了一系列惊人的壮举,据赛诺数据,2017年仅中国市场,荣耀手机就实现5450万台销量、789亿元销售额。2018年上半年,荣耀手机以2605万部销量、378亿元销售额,超越小米、拿下互联网手机第一的宝座。

  荣耀并没有止步不前,反而更进一步,在2018年开学季举行的立flag系列活动则是荣耀对于引领年轻人流行趋势的一次大胆尝试。

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